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當(dāng)今的產(chǎn)品創(chuàng)新更加強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科的交叉，集成知識，整合創(chuàng)新，并轉(zhuǎn)化為人所用和所有。因此，工業(yè)設(shè)計應(yīng)該瞄準(zhǔn)國際前沿，服務(wù)國家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

創(chuàng)新不代表著最好，但一定“與眾不同”。創(chuàng)新創(chuàng)造了產(chǎn)品的差異化，差異化意味著商機(jī)！

在工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域，站在2015年新起點，面對機(jī)遇與挑戰(zhàn)，前方之路該駛向何方？在此，與各位讀者共同探討。

三大轉(zhuǎn)型難題

面對信息化和全球化深度發(fā)展，工業(yè)設(shè)計面臨著如何轉(zhuǎn)型與改革的問題，主要矛盾集中在三個方面。

設(shè)計環(huán)境的改變。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，工業(yè)設(shè)計所面臨的環(huán)境也發(fā)生了改變：國際性大公司和著名設(shè)計機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)駐中國，國內(nèi)企業(yè)與國際設(shè)計機(jī)構(gòu)和設(shè)計大師的合作越來越緊密；知識產(chǎn)權(quán)的重要性被提高到較高的要求。

設(shè)計對象的改變。工業(yè)設(shè)計以前的設(shè)計對象主要是物質(zhì)產(chǎn)品的外觀設(shè)計，如機(jī)械設(shè)備、車輛、3C產(chǎn)品等。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的迅猛發(fā)展，以蘋果為代表的IT企業(yè)推出了以內(nèi)容為主的服務(wù)設(shè)計，工業(yè)設(shè)計的對象也轉(zhuǎn)化為以內(nèi)容、人機(jī)交互和用戶體驗為主的非物質(zhì)的數(shù)字化產(chǎn)品，如服務(wù)設(shè)計、軟件信息架構(gòu)、用戶界面等。

創(chuàng)新模式的轉(zhuǎn)變。工業(yè)設(shè)計在國內(nèi)主要從藝術(shù)設(shè)計發(fā)展而來，傳統(tǒng)上強(qiáng)調(diào)以產(chǎn)品的外觀設(shè)計為主，這樣給人帶來了一種誤解，那就是外觀設(shè)計等于工業(yè)設(shè)計，工業(yè)設(shè)計的創(chuàng)新就是外觀的創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品的競爭走向了軟硬一體化的整合競爭，產(chǎn)品不僅僅要具備漂亮的外觀，更重要的是要具備優(yōu)良的內(nèi)容；眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾享（4眾）等模式的出現(xiàn)，大大拓展和提升了設(shè)計創(chuàng)新的空間和潛力。

三個轉(zhuǎn)型方向

面對日益激烈競爭的國際國內(nèi)市場，以及產(chǎn)品創(chuàng)新的更高要求，工業(yè)設(shè)計也步入了深水區(qū)，需要自我開展調(diào)整和提升。同時，當(dāng)今的產(chǎn)品創(chuàng)新更加強(qiáng)調(diào)跨學(xué)科的交叉，集成知識，整合創(chuàng)新，跨界探索新的技術(shù)、新的形態(tài)、新的服務(wù)和設(shè)計等，并轉(zhuǎn)化為人所用和所有。因此，工業(yè)設(shè)計應(yīng)該瞄準(zhǔn)國際前沿，服務(wù)國家戰(zhàn)略，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。

瞄準(zhǔn)國際前沿。德國政府在2011年11月發(fā)布的《高技術(shù)戰(zhàn)略2020》一項重大戰(zhàn)略中明確提出，設(shè)計是工業(yè)4.0戰(zhàn)略中形成可自律操作的智能生產(chǎn)系統(tǒng)的重要組成。美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的政府報告“Supporting American Manufacturing with Industrial Design”（用工業(yè)設(shè)計支撐美國制造 ）也特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新設(shè)計對整合創(chuàng)新的重要性。同樣在美國白宮科技政策辦公廳2013年8月發(fā)布的一份政府報告“Valuing the Art of Industrial Design”（工業(yè)設(shè)計的藝術(shù)價值 ）中指出：“工業(yè)設(shè)計師不僅僅是向別人的發(fā)明上添加裝飾性內(nèi)容的人才，而是作為這個國家的一群最活躍的發(fā)明家而出現(xiàn)的。從1975年至2010年，有40%的設(shè)計師同時注冊了設(shè)計專利和發(fā)明專利，而僅有2%的技術(shù)人員注冊發(fā)明專利和設(shè)計專利。”從德國的工業(yè)4.0，到奧巴馬政府強(qiáng)調(diào)的制造業(yè)回歸美國，都能看到工業(yè)設(shè)計所發(fā)揮的重要作用。

服務(wù)國家戰(zhàn)略。有人說，工業(yè)設(shè)計從紐扣到航天飛機(jī)都能設(shè)計�？v觀我國工業(yè)設(shè)計發(fā)展30多年的歷史，真正對接國家重大戰(zhàn)略工程的項目并不多。工業(yè)設(shè)計應(yīng)該服務(wù)于國家戰(zhàn)略需求，天上飛的、地上跑的、海里游的，都應(yīng)該都有介入；國家確定節(jié)能環(huán)保、新一代信息技術(shù)、生物、高端裝備制造、新能源、新材料和新能源汽車等七個產(chǎn)業(yè)為國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；智能制造是制造業(yè)發(fā)展的必然趨勢，當(dāng)前以“人機(jī)一體”“人工智能”“智慧制造”為核心的新一代機(jī)器人及智能制造技術(shù)正在悄然推動新一輪工業(yè)革命，智能設(shè)計、基于互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)計等將會發(fā)揮重要的作用，這里面也應(yīng)該看到工業(yè)設(shè)計的身影。2015年1月國務(wù)院印發(fā)關(guān)于深化中央財政科技計劃（專項、基金等）管理改革方案的通知，在第三條“優(yōu)化科技計劃（專項、基金等）布局”中，將中央各部門管理的科技計劃（專項、基金等）整合形成五類科技計劃，分別是：國家自然科學(xué)基金、國家科技重大專項、國家重點研發(fā)計劃、技術(shù)創(chuàng)新引導(dǎo)專項（基金）、基地和人才專項等。工業(yè)設(shè)計應(yīng)該抓住這一戰(zhàn)略機(jī)遇，在新一輪國家科技政策調(diào)整中發(fā)揮更大更多的作用，發(fā)出自己的聲音。

提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)。工業(yè)設(shè)計是一門應(yīng)用性學(xué)科，其主戰(zhàn)場在市場。中國是制造業(yè)大國，工業(yè)設(shè)計有著廣闊的市場空間和潛力。浙江省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展明顯，如溫州的低壓電器、皮鞋、水泵；寧波的服裝、小家電、裝備制造業(yè)；義烏的小商品，紹興的輕紡，安吉竹產(chǎn)業(yè)和座椅等，浙江省成立了13個特色工業(yè)設(shè)計示范基地，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這些都需要工業(yè)設(shè)計進(jìn)行深度耕耘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，阿里巴巴集團(tuán)、騰訊、網(wǎng)易、百度等IT企業(yè)對交互設(shè)計、用戶體驗設(shè)計、服務(wù)設(shè)計等需求日益旺盛，工業(yè)設(shè)計也發(fā)生了較大的變化。工業(yè)設(shè)計不應(yīng)該是一種統(tǒng)一的模式，而是多元化發(fā)展，百花齊放，各自形成特色。

產(chǎn)品是王道

產(chǎn)品，產(chǎn)品，產(chǎn)品！

近年來，互聯(lián)網(wǎng)思維、商業(yè)模式、工業(yè)4.0、創(chuàng)新設(shè)計3.0、交互設(shè)計、用戶體驗設(shè)計、服務(wù)設(shè)計等新名字、新概念層出不窮，讓人眼花繚亂。甚至有工業(yè)設(shè)計前輩說，現(xiàn)在迷失了，不知道工業(yè)設(shè)計該做什么了。其實，不管這個世界怎么變化，有一點是不變的，那就是工業(yè)設(shè)計始終以產(chǎn)品為對象，這個對象不僅僅包括我們所說的物質(zhì)產(chǎn)品，也包括了非物質(zhì)產(chǎn)品。產(chǎn)品是王道，離開了產(chǎn)品談文化，談品牌，談體驗，談情感，談互聯(lián)網(wǎng)思維，一切似乎都是空中樓閣。

在新的時期，工業(yè)設(shè)計一方面除了為“他人”做好設(shè)計服務(wù)之外，更重要的，要以我為主，自主開發(fā)產(chǎn)品，自主建立品牌，與他人開展合作，創(chuàng)建新的商業(yè)模式，這才是長遠(yuǎn)發(fā)展的硬道理。為“他人”做好設(shè)計固然重要，但那個設(shè)計始終是“別人家的”，工業(yè)設(shè)計只是拿到了一點微薄的設(shè)計服務(wù)費，無法深層次參與，無法從營銷中獲取最大的利潤點。浙江省作為全國經(jīng)濟(jì)、制造業(yè)和工業(yè)設(shè)計發(fā)達(dá)的省份和地區(qū)之一，應(yīng)該走在全國的前列。

我是誰？我有什么？這些應(yīng)該是工業(yè)設(shè)計公司以及設(shè)計師經(jīng)常自我反省的問題�！败浻布�整合+APP”，也許是互聯(lián)網(wǎng)時代工業(yè)設(shè)計自身發(fā)展的一條道路。

“產(chǎn)品常新，企業(yè)長青”。時代在不斷進(jìn)步，唯有創(chuàng)新，企業(yè)才能不斷發(fā)展和進(jìn)步。工業(yè)設(shè)計作為創(chuàng)新的橋頭堡，應(yīng)該起到引領(lǐng)作用。我們要通過設(shè)計引導(dǎo)潮流、引領(lǐng)消費，創(chuàng)造新的生活方式和體驗，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，做引領(lǐng)型設(shè)計（Leading Design）。這一點一直也是很多企業(yè)不變的主題。如果一味以滿足客戶為目的，拿到一點設(shè)計服務(wù)費，做跟隨型設(shè)計（Following Design），只會限制我們的思維，裹足不前，束縛住我們的手腳，難以創(chuàng)造出令人滿意或者“令人眼睛一亮”的新產(chǎn)品、新體驗或者新服務(wù)。